,今日,快手电商正式发布了《电商短视频创作指南》,该指南对发布违禁信息,不正当营销,发布虚假宣传信,诱导互动,发布低质量短视频等具体行为作出了详细说明。
![快手发布电商短视频创作指南严禁出现此类行为](/uploads/image/p1/cj_adve00706k.jpg)
《电商短视频创作指南》具体内容如下:
1.发布违禁信息
1.1 低俗色情
如:故意扮丑/奇装异服/哗众取宠,通过低俗剧情表演吸引观众观看,具有针对性恶搞他人等,
通过低俗博眼球营销,以低俗情节或低俗暗示作为卖点,
文字,声音,动作画面出现存在:软色情,性暗示,未成年不良信息等,
衣服领口过低,故意露出事业线,
穿着/展示透明度较高的内衣。资料显示,此次上线“虚拟人”功能的万兴鹿演,是万兴科技旗下一款主打教学培训,商业演示,知识分享等场景下视频演示制作的产品,集专业录制,编辑功能于一体。。
1.2 不符合主流价值观
发布内容以赌博,封建迷信,暴力虐待打架斗殴,地域黑,涉政,家庭伦理,毒品,炫富拜金为主。
2.不当使用他人权利
直接搬运综艺,影视作品,未做任何修改,
直接搬运其他用户作品或直播内容。
3.发布其他平台信息
推广,引导下载除快手系列的其它app,任何引导点击视频以外的链接引流形式,
展示竞品产品界面及水印等存在引流嫌疑的竞品信息,
4.不正当营销
4.1 卖惨炒作
故意制造家庭矛盾,社会矛盾等行为,
利用残疾人,病人进行商品推广,如:刻意宣称自身/商品销售者/生产者为残疾人,病人进行商品推广,
利用老人,孕妇,单亲母亲,残疾人和病人弱势群体形象进行商品推广,
以商品滞销,亏本销售,维持生计,筹钱看病,交赡养费,交生活费,给离婚赔偿,给工人发工资,偿还欠款的理由做商品推广,
出现哭泣,下跪,自残自伤过激行为,乞讨式求购行为。
4.2 博眼球营销
通过虚假/夸张情节营销,如冲突,矛盾,暴力,诅咒,编造,炒作,作弄自己,贬损等方式,包括但不限于:
通过故意撕扯推搡,打架等肢体冲突的行为进行商品营销,
内容展示夸张故事进行商品营销,
故意制造矛盾等方式博眼球,如:黑心老板,你把嘴给我闭上等,
通过贬低,殴打,辱骂,虐待等方式博眼球,如:猪都比你强, 扇耳光等的小剧场演绎形式博眼球,
对用户进行攻击,如:你们这些无知的人,你们才更年期,不买瞧不起你,
暴力,诅咒,如:通过重摔,怒砸,剪,砍等破坏的方式博眼球,诅咒类:不买不是中国人,
夸张宣传,如:通过喊和嘶吼的方式介绍产品和价格,如:破音,音量引起不适,表情夸张, 上错价格情节呈现优惠,卖书的编夸张故事博眼球,不必要的夸张吸睛动作卖货。鹿演用户只需使用个人设备上的普通摄像头,即可轻松将自己的个人真实形象转化为“数字虚拟形象”并进行多场景,多形态,多维度的全面演示。
5.发布虚假宣传信息
违规使用极限词常见违规极限词,包含但不限于:最佳,最优,最优秀,最好,最大,最高,最佳,最高级,最高档,最奢侈,最低,最低价,最强大,最便宜,最先进,最先进科学,最先进加工工艺,最新科技,最新科学,全网最低,中国第一等
6.诱导互动
6.1 恶意骗取流量
冒充明星假装入驻快手发布短视频,
利用热点事件等制造热点新闻,
刻意利用封面博眼球制造噱头,吸引用户观看,如:这女人疯了,99%的人都知道,只有你不知道等封面信息吸引用户。
6.2 诱导互动
宣传关注就送,点赞就送,来直播间就送 等话术,引导观众点赞,评论,关注,进直播间 ,
宣传消费者点赞xx下,浏览直播间xx时长才可获得折扣,
引导消费者看到最后有惊喜,而实际没有,故意制造悬念播放到最后等,
宣传返现,变现,快速赚钱,提升流量,吸粉或涨粉进行商品营销,
宣传夸张价格的对比,引导消费者购买,
7.发布低质量短视频
7.1 视频存在制作硬伤
视频时长较短,画质差,声音嘈杂等,如:
画面模糊不清,黑屏,剧烈晃,结尾突兀,
视频环境杂乱,如:生产车间,货物间等,
视频时长过短,
bgm声音过大,语音识别困难,
无明确主题,无信息价值的纯文字,
7.2 视频观感不适
视频内容给用户观看造成视觉冲击,如:
血腥画面,恐怖灵异画面,脏乱环境,死亡相关,人体器官特写,动物相关,
出现挤痘痘过程,化妆烂脸装扮,特别不适的妆容,视频美颜,滤镜美化严重造成人物和商品失真的画面。
视频封面文本遮挡画面过多,字数过多,影响观看。
8.商品与视频内容无相关性
视频推广的商品与实际商品不一致,如视频内容讲解食品a,而售卖商品为食品b,视频内容展示为正装,而实际售卖为体验装,
视频内容,文案描述,口播介绍,画面图像未出现任何与购物车展示商品有关联的信息,展示商品与视频主旨联想关系弱或无相关联想关系,如:视频内容分享自然景色,购物车售卖四件套,且只在视频最后提到大家可去购物车下单。
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