最近几天，北京90后上班族贾加被网友种上了一款号称四周牙齿美白三级的牙膏看到价格后，贾加犹豫了——100g，119元
经过一番挣扎，贾加终于从购物车里拿走了这支牙膏牙膏什么时候变得这么贵了贾加对此表示怀疑
最近几年来，牙膏的价值不断攀升，10—40元成为主要价格，有些甚至上百元。
一支牙膏几百元。
我上大学的时候，很多牙膏不到10块钱那时候买一支10多元的牙膏已经是奢侈了毕业后买了最贵的牙膏，也不过20多块钱没想到现在牙膏卖一百多块钱贾加说
中新经纬注意到，如今，含有益生菌，小苏打，酵素，氨基酸，烟酰胺等新成分的牙膏，不仅让消费者眼花缭乱，而且还提高了价格。
最近几天，中新经纬走访北京多家超市发现，哈乐威，佳洁士，冷酸灵等常见牙膏，大部分都是10元起价，有的还超过了30元，40元总体来看，15—40元的牙膏占据了大部分货架在武汉某超市，10—40元的牙膏也成了主力
电商平台上的牙膏没有最贵，只有更贵被誉为牙膏的爱马仕的意大利品牌marvis，旗下拥有以清新口气为卖点的茶系列牙膏单支牙膏只有75ml，售价59.9元法国高端口腔护理品牌regenerate的一款牙膏，主要修复牙釉质，卖到了98元
消费者常见的品牌价格区间很广，很多产品售价高达100元以好来为例在该品牌的一家官方旗舰店，成人牙膏最便宜的售价在9.8元，10—20元之间有很多产品可供选择，最贵的价格达到119元，高露洁的一款酵素牙膏售价高达89.9元同时该品牌也有10元起的牙膏产品
云南白药价格区间跨越9—70元，冷凌既有9.9元起的基础产品，也有49.9元的高端产品。
最近几年来，牙膏的价格确实在持续上涨wind数据显示，2013年以来，我国牙膏价格整体呈上升趋势，尤其是2018年以来截至2022年10月，120g普通牙膏均价为11.35元/盒，较2018年同期的9.09元/盒上涨约25 18年至2021年和2022年10月，cpi同比涨幅分别为2.10%，2.90%，2.50%，0.9%和2.10%，价格总体平稳
对于牙膏涨价，在北京工作的朱先生翻了翻自己之前的订单2019年9月，他经常在电商平台上买的一支牙膏的价格是14.8元现在同样规格的牙膏涨到了19.9元，涨幅约34%
社交平台上也有很多网友反映牙膏越来越贵有网友说，买了三年的牙膏，不仅越来越贵，连赠品都没有了，也有人说marvis的价格已经到了顶峰，直到听说朋友的牙膏148元一支
牙膏越贵效果越好。
所以越贵的牙膏效果就越好。
郑州大学口腔医学院教授张月兰告诉中新经纬，一款10多元的牙膏和一款100多元的牙膏没有太大区别通常由摩擦剂，发泡剂，增香剂三种主要功能成分组成最基本的作用就是清洁有些牙膏宣称有美白，抗菌，消炎等功效虽然有些成分也能起到一定的作用，但效果并不明显
比如抗菌，消炎，相关成分的浓度达不到，那根本就是无效的即使浓度达标，这种牙膏也不能长期使用如果长期使用，会造成菌群失调张月兰说
张月兰认为，对于普通消费者来说，20多元的牙膏就能满足基本需求那些比较贵的牙膏，如果没有特效的话，很可能只是摩擦剂的微粒，口感更好
来自北京的消费者常先生告诉中新经纬，他之前花138元买了两支高露洁牙膏，其中就有前文提到的酵素牙膏和普通牙膏相比，膏体会升温，质地会更软我觉得没什么特别效果，量还是少
中新经纬在某电商平台高露洁官方旗舰店看到，该酵素牙膏号称100亿活性酵素催化美白，28天逆转15年牙渍等，并附上了中国日用化学工业研究院分析测试中心的证明
至于牙膏是否真的能达到宣传效果，高露洁旗舰店客服表示，该产品有一定的美白效果，总体反馈良好，但具体效果要看个人每个人的口腔环境不同，效果也因人而异
当被问及这款产品这么贵是不是仅仅因为添加了酵素，上面提到的客服强调是高端产品，效果贵。
不仅是高露洁，售价高达119元的好来深层美白牙膏，也宣称含有研究级活性氧分析，四周提升牙齿三个美白色阶，并强调相关效果有第三方权威科学见证可是，中新经纬在产品详情页上看到，所谓第三方权威科学见证的数据，其实来自于霍洛威化工的科研资料实验为离体牛牙实验，模拟4周刷牙次数比较对象是一款普通的霍洛威牙膏
至于美白效果，好莱官方旗舰店客服也表示由于个体差异，每个人的效果会有所不同说到为什么价格这么贵，和店里其他产品的区别，客服并没有直接回答，而是发来了上述牙膏的产品介绍链接
23日，针对消费者的质疑，产品功效依据等问题，中新经纬分别致电高露洁和好来，并在好来总部工作人员的要求下，向其发送了采访函高露洁表示稍后会联系相关人员并回复，但截至记者发稿，中新经纬尚未收到上述两家公司的回复
值得一提的是，根据2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》，牙膏按照普通化妆品的规定进行管理只有按照国家标准和行业标准对牙膏进行功效评价后，申报者才能宣称牙膏具有防龋，抑制牙菌斑，抗牙本质敏感，缓解牙龈问题的功效
公开报道显示，2015年，佳洁士双效美白牙膏因构成虚假广告被上海市工商局罚款603万元被罚的原因是广告画面中强调的美白效果是后期电脑修图软件过度处理产生的，并不是牙膏的实际使用效果
有些企业的毛利率高达60%
在中国，牙膏是一个大产业。
登康口腔招股书显示，2021年，中国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年增长4.56%，其中牙膏占比59.72%，即311.58亿元。
百亿市场规模下，部分上市公司深度介入，如云南白药，片仔癀，桑给巴尔目前，味美滋和登康口腔正在冲刺ipo
云南白药半年报显示，2022年上半年，云南白药以牙膏业务为核心的子公司云南白药集团保健品有限公司营收32.24亿元，净利润13.23亿元，分别占云南白药当期营收和归母净利润的约18%和88%也就是说，子公司用不到20%的收入，为云南白药贡献了超过80%的归母净利润
2022年上半年，片仔癀控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司实现营业收入6617.92万元，净利润885.8万元半年报显示，公司主要从事牙膏等口腔护理产品的研发，生产和销售
相比较而言，双面针的性能并不好今年上半年实现营收2.91亿元，净利润亏损2947.54万元
至于ipo的两家公司，2021年，登康口腔实现营收11.43亿元，净利润1.19亿元，2021年前三季度，薇姿实现营收12.31亿元，调整后净利润1.29亿元根据消息显示，登康口腔旗下拥有登康，冷酸灵，医学研究，贝乐乐等品牌美妆有两个核心品牌，舒克和舒克宝贝
最近几年来，伴随着牙膏价格的不断上涨，一些企业的毛利率也在逐步上升数据显示，2019年至2021年，登康口腔牙膏产品毛利率分别为44.45%，43.62%，43.96%，薇姿口腔护理产品毛利率分别达到53.80%，58.10%和62.80%，云南白药工业品毛利率高达60.98%，61.18%，63.98%双面化妆品毛利率略低，分别为22.04%，22.63%，19.41%
其实牙膏的生产成本并不高根据登康口的招股书，2019年至2021年，其成人牙膏的销售单价分别为2.54元，2.55元和2.62元，同期单位成本分别为1.53元，1.47元和1.50元
可是，从批发渠道获得的冷酸灵基础防敏感牙膏价格早已超过5元，零售渠道相关产品价格也远高于5元这其实就是目前牙膏的成本逻辑盘古智库高级研究员蒋寒告诉中新经纬，很多牙膏之所以这么贵，很大一部分原因是营销推广贵牙膏往往需要设计一个相对高端的外观，也需要投入更多的资金进行营销推广
海南博奥医疗科技有限公司总经理邓志东也告诉中新经纬，营销驱动导致广告费用和市场费用居高不下，是牙膏变贵的重要原因。
牙科招股书显示，2019年至2021年，公司销售费用分别为2.76亿元，2.66亿元，2.79亿元，销售费用率分别为29.24%，25.80%，24.45%，其中广告费用分别为6394.51万元，8727.15万元，4655.44万元。
同期，薇姿的销售费用率高达44.17%，39.06%和41.31%，两面针略低，分别占14.32%，15.13%和12.24%。
此外，邓志东认为，牙膏越来越贵，一定程度上反映了最近几年来牙膏市场消费者年轻化，市场需求个性化，产品供给多元化，市场竞争差异化，品牌高端化的发展趋势。
定位专家，九德定位咨询公司创始人许也提到，最近几年来，很多牙膏品牌都在进行产品升级，向高端产品发展，不断推高产品价格。
一方面是消费者生活水平的提高和对更高价格牙膏的支付能力，另一方面，在一些品牌的带动下，消费者形成了贵的牙膏就是好牙膏的认知许对说道
登康口腔在招股书中也提到，公司成人牙膏的销售单价在逐年上升主要原因是伴随着国民素质的提高，口腔健康观念的改变，以及我国人均可支配收入的稳步提高，消费者逐渐转向购买更多的品牌产品和中高端产品，从而带动行业消费规模的增长和产品价格中枢的稳步上移
同时，登康口腔坦承，国内口腔清洁护理产品生产企业众多，大多具有较强的经济实力，业务水平和技术研发水平但少数中小企业管理实力差，生产合规性差，创新动力不足为了生产发展，低价，无序涨价，夸大产品功效，降低产品质量，扰乱市场秩序，一定程度上影响了行业的健康发展
