作者丨樊益宁 编辑丨木鱼 出品丨壹览商业
上半年，实体零售依旧艰难。
国家统计局数据显示，2022年1-5月社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。其中，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%。显然，实体零售发展不容乐观。
据壹览商业不完全统计，2022上半年，实体零售多个业态中有近2500家线下门店宣布关闭，其中不乏沃尔玛、宜家、盒马、大润发等知名品牌。
上半年关闭的门店，从业态来看，商超67家，百货18家餐饮超118家，美妆600多家，服饰1500家。
从闭店原因来看，不少企业宣布关闭旗下门店主要是因为经营不善、持续亏损、受疫情影响、租约到期等。
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商超:租约到期潮来临
据壹览商业统计，2022上半年，商超中至少有67家门店宣布停业。其中，关店最多的是两家外资企业——沃尔玛和家乐福，分别关店17家、8家，总占比达37.31%。另外，同期关店数量较多的企业还有盒马鲜生、三江购物、大润发、永辉超市等，分别闭店5家、5家、3家、3家。
这些商超企业选择闭店的原因，大抵有以下三种:
其一，租约到期。20世纪90年代末，随着以沃尔玛为首的一批外资企业进入，大卖场业态在中国市场开始逐渐兴起。在发展将近三十年时间后，目前有不少企业都面临着门店租约批量到期的情况。
比如家乐福、沃尔玛两家企业，在1996年前后便相继进入中国。2005年-2011年期间，两家企业开始大面积布局。按照大卖场20年的租期来看，目前这两家企业旗下已有大量的门店租约到期。
其二，经营亏损。在多渠道的冲击下，再加上自身管理的原因，近两年有不少实体零售企业发展受阻。加之近两年疫情的反复侵袭，导致客流减少，不少商超门店开始选择闭店止损。
比如，于今年2月中旬闭店的振华超市青岛市cbd万达广场店，亦是如此。据悉，该店于2018年开业，在受到疫情和电商冲击下，经营情况一度表现不佳。在此情形下，振华超市虽然也曾意图向线上、线下一体化转型自救，但结果并不好。
其三，自身经营调整。一些企业在发展初期为了扩大市场规模，快速扩张。如今为了降本增效，所以关掉了一些状态不好的门店。比如，盒马鲜生、新华都。
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百货:持续下坡，积重难返
今年上半年，百货业态有18家门店宣布关闭，涵盖13家企业。其中，新世界百货、伊势丹百货、百盛百货3家企业均关店两家。另外，银泰百货关闭了西安钟楼店、sm百货关闭了天津店、远东百货关闭了大都会店，等等。
不止这些企业，在综合体林立的当今，整个百货业态持续多年都在走下坡路，至今没有好转的迹象。《2021-2022年中国百货零售业发展报告》信息显示，从2017年到2020年，中国百货行业的零售额增长呈逐年下降趋势，2020年出现了9.8%的负增长，相比于超市、便利店、专业店等其他业态，增长率最低。虽然在2021年有所上升，但主要是因2020年基数较小所造成。2022年1-5月，百货行业的零售额增长跌至谷底，为-10.3%。
而且，近两年疫情的反复侵袭，导致客流减少，更加剧了百货的经营压力。相应的，不少企业因为效益不好相继宣布旗下门店。数据显示，仅2020年就有超十家百货公司宣布关闭门店，其中不乏巴黎春天、芮欧百货等大型百货集团旗下门店。值得一提的是，这其中有不少门店开业已超十年。
从今年上半年情况来看，大多百货企业关闭门店的原因，主要是与自身的经营模式、商圈变迁等因素有关。
一方面，是经营模式落后。百货与购物中心不同，购物中心的直接客户是零售商，而百货的直接客户则是消费者，前者通过租金盈利，后者通过专柜的销售收入分成盈利。在客流受限的情况下，靠收租显然比靠分成更稳定。
另一方面，受商圈变迁影响。近些年伴随着经济的高速发展和城市化进程快速推进，不少城市的商业中心也逐步转移，在购物中心不断崛起下，不少百货企业客流渐稀、经营惨淡。
比如，开业运营已超16年的新世界百货成都店，所处的商圈“盐市口商圈”是成都此前最繁华的商圈之一，但近年来该商圈逐步落寞，原有的摩尔百货、仁和春天、华联上夏等百货相继关闭。而该店，在今年3月中旬也宣布停止营业。
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餐饮:疫情多点频发，不堪重负
在壹览商业统计中，今年上半年餐饮行业中有多个知名品牌关闭了超120家门店，按业态主要可分为新式茶饮、火锅和中式简餐三大类。
海底捞关店最多，数据显示，截至6月中旬，海底捞关店68家，而同期开店仅3家。对此情况，海底捞方面曾表示，近段时间该品牌确有部分门店有营业布局的调整。
新式茶饮方面，乐乐茶和谢谢茶的闭店举动较为惹眼。今年2月下旬，乐乐茶关闭了其在广州乃至整个华南市场的最后一家店，广州领展店。此店的关停，意味着乐乐茶彻底退出华南市场。至于谢谢茶，则在3月中旬关闭了其在北京的线下门店。据悉，谢谢茶打算用智能奶茶站模式投放线下市场，取消传统的人工制作阶段。
不仅如此，今年以来，我多个地区遭受疫情多点频发，客流出现大幅减少，在异常严峻的挑战下，餐饮行业发展十分不易。企查查数据显示，2022上半年，餐饮相关企业共注销吊销37.3万家；火锅相关企业共吊销注销1.2万家。
如今，尽管已不少城市恢复日常生活秩序，但大多餐饮门店仍处于堂食受限中。
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美妆:韩妆品牌大败退
美妆方面，今年上半年有hera赫妍、悦诗风吟、3ce、haydon黑洞四家品牌宣布关闭旗下门店。值得一提的是，hera赫妍、悦诗风吟、3ce均为韩妆品牌，且前两者都是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。
从闭店情况来看，hera赫妍、悦诗风吟均为大规模关闭旗下门店，据爱茉莉太平洋相关负责人表示，这两家品牌之所以关店，主要是因为品牌对渠道的调整策略；3ce选择关闭北京三里屯店，则是因该店租约到期。
实际上，这些韩妆品牌“大撤退”的原因，与当前整个韩妆品牌在中国市场的惨淡发展脱不开关系。
据悉，不少韩妆品牌进入中国内地市场是在2013年之后，彼时随着《来自星星的你》、《继承者们》等多部韩剧的热播，中国市场掀起了一阵韩流热。同时，韩剧演员所代言的韩妆也成为了当时的潮流风向，不少韩妆企业借机快速进入中国市场。
然而，2017年“萨德事件”后，韩妆品牌在中国内地市场便开始迅速降温。加之近几年国货品牌的兴起，韩妆品牌发展可谓愈发惨淡。
单从爱茉莉太平洋集团来看，其在近一年多时间来，在中国市场的销售额增长疲软。财报数据显示，在2021年财年，集团在中国市场的营收增长仅为个位数。2022年第一季度，这一数据表现更为不利，销售额下跌约10%，而同期，以雪花秀和兰芝为首的尊龙凯时国际的旗下品牌在北美市场的销售额大涨63%。
除三家韩妆品牌外，今年上半年美妆行业中还有一家国货品牌宣布旗下4家关闭。据了解，黑洞haydon成立于2020年11月，是一家线下美妆集合店。自成立以来，便颇受资本青睐，在去年8月获得a 轮融资后，品牌估值达到10亿美元。
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服装:两外资企业撤出中国
今年5月，绫致时装发布通知表示，因线下购物中心和百货商城的客流大幅减少，给思莱德品牌的销售复苏带来严峻的挑战，加之高额的店铺成本加剧其经营压力，绫致时装决定在7月底前关闭思莱德在中国的所有零售店铺。
其实，不止思莱德，频遭疫情影响的还有hm，6月下旬hm关闭了其进入中国市场后开出的首家门店。而且，hm当前的经营困境并非如此，近几年来随着国货崛起以及频频发生的丑闻事件影响，hm在中国市场的实力逐渐下降。财报数据显示，hm集团在2021年第二季度中，中国内地的销售额出现大幅下滑，较2020年同期下降28%。而且，在去年下半年，hm在中国市场的门店数量开始持续减少，子品牌monki也于今年宣布退出中国市场。
总结
从当前来看，实体零售行业确实面临着严峻挑战，但实体零售们并没有坐以待毙，不少企业也开始探索新的商业模式或对业务进行积极调整。
商超方面，永辉超市为了扭转经营困境，2021年正式开始在科技方面发力。财报数据显示，永辉在2022年第一季度扭亏为盈，净利润达到5亿元，有好转迹象。百货业态方面，有不少线下百货为了维持客流，开始尝试社群运营、直播带货等多种玩法。以银泰百货为例，数据显示，截至2021年9月，公司已沉淀2500万数字会员，且银泰场内95%的货品已经数字化。
服装方面，在外资品牌纷纷撤出中国市场的同时，也有不少国货新兴品牌纷纷涌现。壹览商业统计数据显示，仅2022上半年，国内有14个服装品牌获得融资。
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