在十年前，直播行业仅仅只是小圈子的娱乐，2014年后，yy，斗鱼，虎牙，映客等主流直播平台围绕游戏，秀场等内容布局泛娱乐直播业务，无数直播平台如雨后春笋般冒出，直播行业从此兴起，现如今，直播已经成为了很多人消遣娱乐的一环，众多产业链围绕着直播展开，大幅拉动国家经济发展。
直播行业繁荣的同时，电商的兴起也促进了直播带货的产生，更是开启了全民带货的序幕商务部新闻发言人高峰表示，直播带货可以帮助消费者提升消费体验，为更多产品打开销路，更有利于农产品的推广销售直播的通行证往往只需要一张身份证，建立直播间的方法更是简单快捷，由于直播带货的火爆，很多人纷纷入场，很多人业界大佬也不例外
众所周知，目前直播带货的天花板莫过于李佳琦等，但很多大佬的直播也风生水起，比如罗永浩，李国庆，雷军等2021年底，又一位大佬开启了直播带货之路，他便是新东方教育集团创始人mdash，mdash，俞敏洪很多人好奇，教培行业跟直播带货不能说没有关系，简直一点都不搭边，为什么新东方会做出这样的决策呢接下来，cnmo带大家分析新东方为何入局直播带货
新东方为何入局直播带货。
深圳华强北苏宁易购群星广场店导购唐伟锋：今年同比去年客流量和客单价有10%到20%的增长。客单价也相对增加了蛮多，去年可能一般走量的话是3000多元价位段，今年是3500到4000元。。日前，新东方宣布成立东方甄选，俞敏洪在抖音开启了东方甄选的直播首秀，上架了30余种农产品，包括米面粮油，生鲜水果等，仅开播十分钟，便有超2万人进入直播间，本次直播带货的总销售额突破500万新东方为何突然决定直播带货呢这一切都要从双减政策说起
日前，国家印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，并于9月1日正式实施双减政策要求减轻学生的作业量以及作业时长，并减轻校外培训负担，要求学科类教育机构一律不得上市这一举动直接影响到各大头部教育机构的根基，新东方，学而思网校，作业帮等教育机构受到了重大打击
日前，新东方发布业绩快报，预期集团截至2021年11月30日止6个月的财务表现录得8亿美元至9亿美元的亏损净额，2020年同期为2.29亿美元盈利净额，亏损主要由于业务终止对报告期间的总营收产生重大不利影响此外，俞敏洪表示，新东方在2021年市值下跌90%，营收减少80%，裁员6万人，各种补偿的现金支出200亿
在双减政策的冲击下，新东方全力寻找并开展新的业务，由此可见，直播带货便是新东方新的赛道在首场直播中，很多人吐槽俞敏洪的直播间像在上课，他还引用了《我爱这土地》中的金句表达自己对农业的热爱在销售环节，俞敏洪掏出地图，为粉丝介绍当地的历史文化和地理环境，直线拉高了直播带货的格调
新东方能否靠带货扭转乾坤
归根结底，新东方入局直播带货的原因，很大一部分便是双减政策的冲击，迫使其转型，而直播带货作为全民性质的活动，自然成为了第一选择那么，新东方能否依靠直播带货扭转乾坤呢直播带货又是否会成为新东方的主营业务呢让我们一起一探究竟
在此之前，我们先来了解一下俞敏洪直播以来的数据情况自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件，累计销售额454.76万元，累计销量8.14万件其中，单日销量最高的一天，东方甄选售出了1.1万件商品截至2月17日，东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品，而价格高于300元的商品的销量微乎其微，并且大部分商品均为水果，牛羊肉等农产品
可以看出，新东方的直播带货进程并不是一帆风顺，相较于去年亏损的金额，直播带货的销售额显得杯水车薪很多网友表示，俞敏洪直播间的产品价格太高，俞敏洪还感叹:别人一次直播的销售额动不动就破亿，我们才卖500万，看来还是农产品的单价太低了这也是俞敏洪带货数据不佳的原因之一
虽然俞敏洪的直播带货并没有达到一鸣惊人的效果，但东方甄选的粉丝整体呈增长趋势，总量约为21.17万，在增加了视频内容量后，粉丝增长速度更是明显直播带货并不是一蹴而就的，俞敏洪虽然前期缺乏经验，但伴随着时间的推移，其粉丝，销售额的上涨有目共睹，或许新东方可以度过这次难关，开辟直播带货新道路，进而反哺教育行业的亏损
新东方是否会放弃教育事业
双减政策之前，新东方在教育领域的实力有目共睹，而现今专注于直播带货之后，很多人难免会担心新东方放弃教育事业对此，新东方表示:教育永远是我们的初心，所以新东方还会在教育领域继续努力目前，针对四六级，考研，出国语言，留学咨询，国际游学，国内研学amp，营地教育等教育服务还会继续
此外，新东方尝试在学生通识教育，素质素养教育上发力，并坚持投入乡村教育公益可以看出，新东方这次开展直播带货并不是转型，而是齐头并进，在双减的制约下，进行直播带货维持生计，而后在教育领域也将持续发力，开辟新航道
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