新的一年如期而至，十二生肖循环不息农历新年是中国人最重要的节日如果说今年春节的年味，那么毛兔是当之无愧的主角春节前，各大品牌也纷纷围绕毛兔主题展开了一系列营销，而在各种眼花缭乱的传播中，天猫似乎也玩出了不一样的新花
日前，天猫发布短片《兔猫拜年》，以其鬼畜形象和魔幻bgm吸引了年轻人的关注短片中，天猫化身兔年，定义兔猫，以兔猫毛兔为主要连载歌词，穿插众多新年谐音祝福，用洗脑的旋律送上品牌的新年祝福
深刻理解大众心理，精准链接目标用户的情绪。
今年是特殊的一年，也是充满不确定性的一年在春节来临之际，大家都渴望新的一年有个好的变化，更关注今年的辞旧迎新
天猫正是抓住了大众的这种心理，以大家熟悉的天猫公仔为原型，加上猫咪绒毛和粉色的兔耳，打造了一个有趣的兔猫新年限量形象谐音让人们想起了t mall =天猫的新定义，既让品牌自然融入兔年的喜庆氛围，又不失原有特色，展现了品牌文化活泼有趣的一面
不仅如此，短片的旋律和歌词也非常巧妙旋律方面，天猫改编了大家耳熟能详的新年神曲《恭喜发财》，加上大家耳熟能详的旋律和新年的喜庆气氛，短片自带欢乐属性，歌词方面，兔猫的问候语与其俏皮形象如出一辙:祝你猫漂亮，祝你兔富有，祝你像懒猫一样安静，祝你兔子祝你好运，乖猫，也祝你好运嗨
将乖猫宁喜皮兔奈等新一代年轻人熟悉的热梗和心声写入歌词，再加上鬼畜洗脑的音乐旋律，有效缓解了当下的紧张情绪，给大众带来了快乐与常规的年货情感营销不同，天猫为了缓解负面情绪，展示了过个开心年的品牌主张
多矩阵传播加持，全方位调动用户参与
除了鬼畜短片，天猫还在微博，小红书，哔哩哔哩等平台协同发力，助推兔子猫在各平台，各领域人群中打满圈，更广泛地传播快乐，更深入地传播品牌。
在微博平台上，天猫联手100个品牌打造超级锦鲤鱼抽奖用户以#兔子猫过年#为话题分享新年祝福，有机会瓜分蓝海谜和小米等官方品牌联合提供的价值超10万的锦鲤鱼大礼包评论区蓝v品牌的浩恒进一步激发了泛圈大众的热情
在小红书平台上，天猫聚焦爱宠人群，联合发起谁没有兔子猫趣味征集活动拥有宠物行业的头部品牌和宠物专家邀请用户脑洞大开，通过装扮和拉长猫耳朵的方式，将猫咪打造成大家的新年专属兔猫截至目前，活动已经吸引了众多用户积极参与，曝光自己的猫兔服饰
在哔哩哔哩，天猫不仅正式推出了短片《兔猫拜年》，还邀请了众多鬼畜共同打造神奇的二次创作，将洗脑进行到底基于短片绘画风格与哔哩哔哩风格的强烈匹配，短片一经推出便吸引了大量年轻用户参与互动讨论弹幕中有疯官又来了这不是地球人能想出来的广告等段子，也有跪求兔猫帮我做ae作业甲方面前一连串黑眼睛等脑洞，在花哨的弹幕中将新年快乐的气氛推向高潮
伴随着这种多平台组合的传播，天猫为兔猫打造了一个沉浸式的传播场，从流量，内容，互动等各个方面对兔猫进行推广。
找准年轻人的共鸣点，打破cny营销
从过去的传统营销到今天的电商营销，春节是品牌与受众沟通的绝佳机会，也是各大品牌的终极年度考题作为头部电商平台，天猫的年轻化品牌战略一直贯穿在年货营销中兔猫贺岁广告表面上是在迎合年轻人喜好的趋势，实际上却是对当代年轻人共鸣点的精准触碰
正如歌词愿你想躺就躺，愿你想卷就卷，愿你社交能力超群，愿你一个人美既是对年轻人的减压，也是对年轻人最真诚的祝福在这样一个不确定的年份，天猫的春节营销并没有用煽情的形式，而是用轻松愉快的语气为大众提供了一个释放情绪的窗口，从给年轻人带来一些欢乐的维度诠释了品牌的人文背景
从这一波春节营销的反套路来看，天猫凭借对年轻用户的情感洞察，兔猫ip多平台裂变的花式玩法，独特欢乐的品牌基调，让这一波生肖营销组合拳相当出彩。新的一年就要来了，祝大家能继续保持自己的能力，在最简单的快乐中快乐，欢笑！
