猫比男人靠谱谈恋爱太麻烦，有的男人一旦成为对象就不可靠，我谈过6段恋爱，现在单身，养了4只猫2000年出生的女生莉莉告诉虎嗅，今年情人节她选择和猫一起共度
2月11日她提前买了专门给猫定做的爱心形鱼糕饼和电动猫玩具，又以四只猫的名字给自己预购了一束玫瑰，一份巧克力mdash，mdash，按照计划，这些以猫之名送出的情人节礼物，将在2月14日晚送达莉莉住处，据莉莉说配合礼物同时送来的甚至会有一封以猫口吻写成的情书。
对1995~2000之际出生的年轻人而言，猫正在成为他们情感世界中的关键先生和梦中女神据《2021年中国宠物行业白皮书》，宠物猫保有量增速自2019年以来持续超过宠物狗，成为了国内增速最快的宠物品种
而在2020年，高线城市宠物猫总保有量已经超过宠物狗，在人均宠物猫保有量上，猫以1.8只/人超过了狗的数据1.5只/人。
95后成为了喵星人崛起的强引擎据统计，在养猫的人群中有接近35%为单身或独居的高线城市未婚青年宠物饲养及行业研究团队cattosay在2019~2020年的调研显示，1995~1997年出生的单身人群在当年新增首次养猫宠物主中占比超过一半
养猫热从2014~2015年就开始出现，2016~2017年猫逐渐破圈，近几年养猫人数持续上升这背后的逻辑是独处时代的出现pidan创始人马文飞告诉虎嗅，年轻一代正面对一个普遍物质生活提高，更容易拥有单独空间和单独时间，恋爱关系时短频高的时代，猫成为年轻人内向探索如何陪伴自我时的绝佳伴侣
敏锐的资本也看到了z世代崛起和猫崛起之间的强关联青桐资本投资总监雷倩影向虎嗅表示，2021年猫系宠物相关消费增速高于犬系，高线城市的年轻人更倾向于养猫，主要是由于情感需求 喂养成本 时间与空间限制等因素z世代需求更多样化，养宠消费向养娃消费靠近，除了满足基本的宠物生存需求外，还要满足生活需求和情感需求，行业内品类机会在增多
在线上世界，z世代和猫的强联系也正在改变着内容和流量的底层逻辑。
日前，b站萌宠up主团宠酸奶妹对虎嗅说，她已经带着自己的5只猫开始为情人节当天的视频内容做准备对于很多单身的朋友而言，猫非常像伴侣，它跟你的情感互动是有来有回的:上一秒铲屎官可能热脸贴猫冷屁股，下一秒猫又热络地跑来找你这很像情侣之间的互动
以猫之名的分与合
1999年出生的女孩媛子因为一只名为alex的猫，决绝地和男友分手了。
就在一个多月前，二人已经开始讨论婚嫁冲突的起因是，男方突然提出希望同居生活后，可以把猫送走男方甚至告诉媛子天生不喜欢猫，看到猫略感不适
媛子感觉到了背叛她清晰记得，在2020年男方追求自己时，曾信誓旦旦地自称猫奴，并描绘了二人和猫一起幸福生活的画面而在第一次外宿前，男方还特意买到一本据说英国出版的世界猫咪大全送给媛子，以求芳心
对于95后而言，家中的宠物成为了他们身旁的爱情考官百合佳缘集团首席心理咨询师，情感专家谈檀告诉虎嗅，95后这代年轻人圈层社交趋势明显，他们会对自己有清晰的定义标签，比如我喜欢猫，在寻找爱情伴侣时，他们会去找有着相同标签的人
一个明显的变化是，95后年轻人正在重新定义家养宠物和人，和家庭的关系多为95后宠物主告诉虎嗅，他们乐于和宠物一同进食，比如把猫的食盆放到餐桌一侧，宠物主在另一侧在一个空荡荡的房间里，此时此刻，你会感觉有家人陪伴你一起吃饭一位年轻的宠物主表示，她甚至在入睡时旁边必须有猫，否则她会感到不安
pidan创始人马文飞分享了自己的感受:一个明显的趋势是，今天年轻人养动物是为了自己，他们不会像上一辈那样为了所谓的幸福，稳健而委曲求全放弃心爱的宠物，他们不去附和。
值得注意的是，相比于宠物狗，宠物兔，水族和仓鼠一族，猫在爱情考官角色中被赋予了更多额外的寓意。
亚文化研究者王晓燕曾和团队一起研究过几种年轻人喜欢的主流宠物，在爱情视角下的特殊含义，他们发现当提及宠物猫时，更容易出现的关键词有:家，被窝，吃货，宅，胖，阉割高冷，黏人从文化视角看，猫非常符合中国人骨子里对于家庭的底层逻辑和祖传设想
一位不愿具名的研究传统文化和上古传说的学者告诉虎嗅，中国文化中爱情的代表动物经常发生变化比如在远古时代狐狸其实是有爱情寓意的，但在唐朝之后，对于狐狸的认知开始发生质变
该学者表示，宋代是猫心智影响力的第一个崛起期，当时猫的形象开始变得更积极且多元化一些在情感上郁郁不得志的文人，开始投身猫圈靠猫抚慰情殇:大文豪陆游曾按照宋代风俗，下聘礼领猫，用一袋盐换到了一只狸猫，写过桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯的黄庭坚，曾手穿小鱼干，拿着鱼串下聘求猫这导致宋代的宠物经济突飞猛进，当时已经有宠物美容，宠物食品店等业态了
而明清之际，是猫的第二个心智崛起期到了明清由于多位帝王是爱猫人士，在士大夫群体中，养猫成为潮流，进一步影响到了文化圈层作为结果，在明清不仅在部分一线城市中出现了和猫有关的店铺，摊位，出版界还出现了多部围绕养猫，讲猫的专著，这导致明清宠物经济热潮和猫文化热潮的出现在这位学者看来，相比于历史上的两段猫的黄金周期，当代猫的人气，文化影响力，对年轻人爱情世界的渗透力，正处于几千年来的高值
王晓燕等多位文化研究者认为，养猫热出现的深层本质是mdash，mdash，猫的特性和这代年轻人非常契合，甚至像z世代的代言人一般:喜欢宅，不喜社交，有较强的自尊心，高冷和热络的矛盾体，缺乏安全感，强悦己hellip，hellip，
所以在精神世界，猫成为了这代人关键的爱情标签之一可以通过是否喜欢猫，如何对待猫，去评估一个人的婚恋价值
隐藏在养猫热背后的，还有养猫相对更低的时间成本和养育成本pidan创始人马文飞表示，相比于宠物狗，猫不用遛，对于年轻人而言，更符合他们宅文化线上社交的特质，而城市养单只猫的成本相比于养单只宠物狗普遍更低，有的宠物主，一个月300元也可以把猫养的不错
这些因素，让猫登堂入室，并成为影响z世代爱情走向的关键筹码猫可能成为分手因素，但同样也会成为牵线之绳
1997年出生的男生陈皓向虎嗅描述了自己的爱情:一段被猫激活且成就的爱由于体型略胖，模样委婉，他整个大学期间没有获得爱情青睐工作后他养了自己第一只猫胖川，在一次和同事聚餐时，公司一位实习女生看到了陈皓手机屏保的胖川照片产生了兴趣二人从猫开始热聊，最终发展为了情侣关系
而另一位帅气男士，则通过观察女生对待猫的态度，选择了自己的夫人mdash，mdash，由于年轻时期便通过区块链完成了财富积累，他身边一直不缺女孩围绕，最终选中了夫人是因为当时她到家里，对待家中那只掉毛，难看的老猫眼神温和，语气温柔，而且会亲手捏碎冻干一点点耐心地喂它她不美，也不聪明，却让我心潮澎湃
值得注意的是，隐藏在z世代爱情世界的这场猫的变奏曲，并非突然出现在线上世界，从2018年开始一股强大的猫流量悄然崛起，并影响了这代以流量内容为日常零食的年轻人
猫流量重塑的消费
b站萌宠up主团宠酸奶妹在2018年拥有了人生中的第一只猫。
当时她毕业不久，平时是萌猫类视频内容的重度粉丝在2018年前后，和团宠酸奶妹类似的观众很多:他们年龄在20岁左右，喜欢猫却碍于各种原因尚未养猫，通过观看大量的宠物类视频和图文内容来满足对萌猫的需求
这类内容在2018~2019年进入了一个高峰时段:当时各大平台纷纷把萌宠单独列为一个重要的内容品类，并以内容奖金和流量补贴方式扶持隐藏在这波重奖背后的是图文向视频转型潮
隐形红利是猫流量。
相比于宠物犬，猫类视频的拍摄难度和成本相对较低，而其获得的流量效应却更强宠物犬类视频，对拍摄空间，户外项目，犬品种的要求都更高但猫有一些天然特质，很好地解决了这些痛点曾在2019年负责某流量内容平台宠物垂类内容运营的珑珑告诉虎嗅，当时他们运营团队研究发现，观众对猫类视频更容易包容:比如在品种上，一些土猫如果长得又圆又胖，或者土猫模样可爱，流量会超过折耳猫，金吉拉猫等品种但在宠物犬领域，优质品种所呈现的内容普遍容易获得更多关注
猫红利也影响到品牌和产品端。
一位不愿具名的宠物用品工厂负责人告诉虎嗅，以宠物玩具为例，猫类产品的成本，制作难度比犬系产品要低而在2018~2019年，国际大牌和本土头部品牌在犬系产品的布局远远多于猫系产品
毛利空间，消费频次的差异是关键，在过往圈内的共识是宠物犬相关用品，食品最赚钱，因为之前养猫的宠物主并没有成熟的养猫方法和养猫认知该负责人表示，围绕宠物犬形成的产业链在2019年前后远远比猫产业链成熟，大部分宠物医院真正的赢利大头都是犬系生意
这导致犬系生意早已吸引了大牌，对于当时的创业团队而言，进军猫系领域竞争难度更低一些。
于是，摆在宠物圈面前的是一个奇特的场景:在产品侧，猫有着相对较低的创业竞争压力，在流量测，猫有着更明显的流量红利，在用户侧，新崛起的年轻人更容易跟猫契合于是在2019年之后，围绕猫的流量热，消费热全速开启:在连续近三年的时间里，猫相关食品和用品市场规模增速都成为整个宠物市场第一
疫情让这场猫热更强。
团宠酸奶妹正是在疫情期间开始宠物内容创作的人之一当时她抱着试试的心上传了自己最早的猫视频作品当时感觉创作压力也不小，因为已经有很多类型的猫内容了我尝试的许多风格，最终明确了吸猫这个方向
有平台相关人士告诉虎嗅，在疫情期间头条系，b站，百家号等端口的宠物类内容爆炸式增加，大量赋闲在家的人都试图通过视频创作找点事情做，而拍宠物是很多人的选择。
疫情期间的内容爆炸发展，和宠物产品在电商端的爆炸式发展结合在了一起来自天猫和京东的数据显示，2020年宠物类相关产品销量增速都创下了新的纪录资本也成为了这股宠物热的推手在2020年新消费大浪潮下，宠物异军突起，成为了年度第七大消费创投赛道
2017/2018年以来资本广泛入局宠物赛道，起到了一定的推动作用宠物赛道的高速增涨得益于中国城市化尤其是一二线城市的快速发展，宠物保有量上涨和精细化养宠观念流行雷倩影告诉虎嗅，中国宠物行业2022年预计将达到4000亿市场规模，复合增速14%，已进入稳定成熟的发展期
猫成为了这股创投热中的价值洼地和消费引擎:一些此前只给宠物犬设计过的用品，开始针对猫重新设计并推出，围绕猫一些新的营养品，配方开始被研发或从海外引入。
让行业内产生猫热度的深层原因是，在猫的食用品市场尚未形成行业符号般的用户心智品牌以及z世代不同以往的养宠观。
z世代养宠更精细化，在宠物消费上更拟人化，消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面雷倩影认为，z世代对于国货的认同感，也给更多创业者带来了机会，结果是国货品牌在宠物赛道的竞争力足够高
更年轻的一代更愿意为宠物花钱一位宠物食品创业者举了一个例子，如今很多z世代养猫者宁肯自己吃普通食物，也要让爱猫吃到昂贵的猫粮，他们渴望让猫过得好一些
当旺盛的消费力投入到一个相对初级且分散的市场时，不仅带来市场热，也带来了催熟。
猫的市场本身就存在非常明显的分散化新消费及宠物赛道分析师刘畅告诉虎嗅，以食品市场为例，2019~2021年销量前十的猫食品品牌占据的市场份额仅为23%左右，而在用品市场分散度更为明显，头部品牌几乎没有一家市场占有率可以超过5%，所有资本，创业者都觉得自己有机会，但乱象和泡沫也来了
虚胖的猫赛道
周焘的猫粮创业项目死于2021年3月。
他本以为自己可以在火热的猫赛道中大干一番:在2019年创业后，他迅速拿到了两轮融资，找到了代工产能，和多个中腰部主播直播间达成合作在2020年夏天，他的项目一度在某流量平台杀入到宠物新品人气top30
但在几笔针对直播间的营销费烧完后，他发现自己的电商端月均销量下滑超过80%最可怕的是没有复购周焘坦承，所有宠物食品项目的关键都在于形成复购，年轻消费者容易对你动心，也容易瞬间变脸
这并非他一人的感受。
多位宠物赛道从业者认为，年轻消费者对新品牌更为友善，这是一件利弊兼具的事情有利的是，他们愿意给你机会，挑战是，他们一旦发觉不满，便会瞬间抛弃，就像猫一样
2020年之后流量端发生的围绕猫系产品的种草策略改变也正在增加游戏难度伴随着95后消费者进一步崛起，有宠物品牌创业者发现这代养猫主更难被种草了:一方面他们具备了更专业的养猫知识，另一方面摆在他们面前的选择是三四年前的十倍，几十倍
深海鱼，火鸡肉，卵磷脂，益生菌，维生素b，银粉hellip，hellip，养猫的人对这些关键词逐渐如数家珍一位在淘宝开宠物用品店的店主表示，她明显发觉跟新出现的一批消费者沟通时信息的科学含量成为刚需
需求侧开始倒闭供给在2020年，部分创业项目开始大幅度科学化mdash，mdash，追求一种形式上的专业感和科学感在这些项目推出的食用品中，你会看到更为复杂，冗余的成分表，在显眼位置对益生菌，火鸡肉等关键要素的凸显
对资本界而言，这并非一个绝对美好的剧本。。
某位在2018年~2020年投资了多个宠物项目的投资人告诉虎嗅，原本宠物赛道是分散的，这意味着机会，但过早同质化，过度重视营销，让赛道提早畸形，而作为结果之一是在飞速发展了四年多后，本土宠物新品牌尚未出现国民级认知或行业符号般的项目，在电商端和线下端，本土已存大牌和国际大牌反而销量猛增，认知度不断提高。
以2021年天猫双十一宠物品牌销量为例，在前十中真正意义上的本土新宠物品牌只有2家而在食品领域，2020~2021年，电商端销量最高的品牌几乎一直被渴望，皇家，爱肯拿等国际品牌占据
伴随着今年情人节猫热度达到新高，一些冷静的宠物人嗅到了潜藏的赛道新危机:在一些游戏和元宇宙中，情人节前后和猫有关的道具，产品销量猛增，甚至已经有投资人收到了元宇宙中虚拟宠物类的创业计划书。;天车;就是高空的吊车，1997年出生，2018年进入铁路系统工作的王子微日常的工作任务就是通过驾驶天车，将像火车;双腿;的车轮，转向架等重要配件按照指示精准地吊到指定位置。
一位猫赛道创业者向虎嗅说出了自己的疑惑:今天的年轻人很爱猫，几年后的年轻人还会如此么当有一天年轻人可以去元宇宙满足养宠和情感的精神慰藉时，猫的热度还在么而一旦猫热度消失，围绕猫的创业是否会一地猫毛对于尚未成熟却虚胖的猫赛道而言，这正是其在2022年需要深思的事
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